w słownej <br>wypowiedzi, prezentowana w realnym obrazie i opisywana typograficznie. Reguła kontrastu polega na tworzeniu związków sprzeczności między cechami opisującymi dany obiekt. Na poziomie znaczenia tworzy konflikt informacyjny. Na poziomie niesemantycznym opiera się na prototypowych lub wyuczonych stosunkach wielkości. Przyspiesza tworzenie się związków między cechami obiektów oraz intensyfikuje procesy interpretacji. Technika ta jest szczególnie efektywna, gdy budowana jest na wszystkich poziomach odbioru informacji: fizycznym, przestrzennym, semantycznym oraz odnoszącym się do tożsamości odbiorcy. Przykładem jej wykorzystania na poziomie cech fizycznych jest ekspozycja filmu czarno-białego w bloku filmów opartych na pełnej skali barw. W przypadku cech przestrzennych kontrast opiera się na regułach