procesu porozumiewania się, jakim jest reklama. Czym jest naturalna komunikacja między osobami oraz związana z nią wymiana informacji oraz emocji, zanim zostanie utrwalona w obrazie i tekście oraz pokawałkowana na miniaturowe odcinki. <br>Teodor Newcomb, psycholog amerykański, uznawany za klasyka psychologii społecznej, za podstawowe elementy określające skuteczność porozumiewania się uznaje: <br>1, adekwatność obrazu zawartego w komunikacie w stosunku do obiektu, który wiadomość oznacza; <br>2, zdolność odbiorcy do dekodowania komunikatu w sposób zgodny z intencjami nadawcy; <br>3, możliwość takiego sformułowania komunikatu, który gwarantuje skupienie uwagi odbiorcy oraz jego prawidłowe dekodowanie; <br>4, symboliczny charakter przekazu (a więc reprezentowanie przez przekaz obiektów znajdujących się poza