silnym ładunku afektywnym oraz łatwych w odbiorze, ich obecność może wpływać na przebieg procesów poznawczych, związanych z tworzeniem sądów wartościujących i determinujących komponent poznawczy postawy. Lokowanie czynników afektywnych w elementach wiadomości kodowanych ikonicznie zwiększa też możliwości ich efektywnego dekodowania w sytuacji, kiedy przetwarzanie komunikatu przebiega na płytkim poziomie. Istotność czynników afektywnych dla procesów oceniania oraz tworzenia postaw szczegółowo przedstawia Robert Zajonc. W jego ujęciu powstanie wniosków odnoszących się do obiektu, może być poprzedzone wydaniem oceny afektywnej lub przeżyciem stanu emocjonalnego związanego z obiektem. <br>Powstanie oceny obiektu bez analizy jego własności grozi ryzykiem jej nieadekwatności, przyspiesza jednak tworzenie się względnie trwałego ustosunkowania