silnie determinowany przez dyspozycje indywidualne odbiorcy oraz czynniki poznawcze. Model powyższy uwzględnia ponadto wpływ informacji zakłócających procesy perswazyjne, Szczególne znaczenie przypisywane jest docierającej do odbiorcy kontrargumentacji logicznej. <br>Model Fishbeina-Ajzena zakłada, że przekonania i sądy o charakterze poznawczym są czynnikiem poprzedzającym postawy utożsamiane w tym modelu, lecz wyłącznie z czynnikiem afektywnym, prowadzącym do powstania intencji, które wymagają angażowania znacznej aktywności psychicznej. W konsekwencji zmiana postawy wobec desygnatów wiadomości może być jedynie rozpoczynana przez zmianę relewantnych przekonań, co powoduje ujmowanie procesu zmiany postaw jako funkcji niezgodności przekonań posiadanych i pożądanych oraz facylitacji elementów wiadomości. Związek matematyczny między niezgodnością i zmianą postawy staje