konkretnym społeczeństwie i mają na niego wpływ zależnie od formy możliwych i rozwijanych zastosowań. Doskonałym przykładem jest tu wynalazek ruchomej czcionki. Jako pierwsi dokonali go Koreańczycy, sto lat przed Gutenbergiem. Jednak druk był wykorzystywany przez nich w bardzo ograniczonym stopniu, bowiem filozofia i literatura posługiwały się nadal znakami chińskimi, a alfabet koreański był używany jedynie w pismach mniejszej wagi. Natomiast w Europie, niemal natychmiast po wynalezieniu ruchomych czcionek masowo drukowano książki, zarówno po łacinie, jak i w językach narodowych. <br>Same techniki komunikacyjne nie mają zatem bezpośredniego wpływu na zwyczaje i praktyki kulturalne. Wywierają go dopiero poprzez instytucje społeczne, jakimi są media