zdarzeń, zachowań, cokolwiek będziemy rozumieli przez "obraz" - rysunek, fotografię, malarstwo, kadr filmowy, grafikę tradycyjną czy komputerową.<br> Spektakularnie zwiększa się bowiem udział obrazu we współczesnych przekazach, a ponadto zmienia się jego rola w budowaniu znaczeń: o ile wcześniej pełnił głównie funkcję przedstawiającą, o tyle teraz pełni także funkcję znaczeniową.<br> Ale kultura audiowizualna nie jest i nigdy nie była "kulturą obrazkową" czy "cywilizacją obrazu", jak to często formułują zwłaszcza krytycy współczesności. Konstytutywną cechą formacji audiowizualnej jest obecność w niej różnych postaci języka: słowa mówionego, pisanego, drukowanego, wyświetlonego na monitorze komputera. Nawet w czasach kina niemego słowo pisane na ekranie odgrywało wewnątrz struktury utworu