pogłębiał przez percepcję kontekstu prostych relacji między elementami wiadomości. <br>Bazowa struktura formalna wiadomości wykorzystuje automatyczne mechanizmy uwagi: <br>- reakcję na zmianę układu odbieranych informacji przez modyfikację elementarnych relacji między nimi (np. wprowadzenie kontrastowej wobec tła tonacji kolorystycznej lub zmiany formatu); <br>- reakcje na pojawienie się nowego elementu (np. użycie multiplikacji tego samego billboardu na sąsiadujących ze sobą tablicach); <br>- reakcja na powtarzalność obrazów w sytuacji zmiany innych części wiadomości. <br>Związki między głównymi elementami wiadomości wynikają także z wpływu spostrzegania barw. Funkcja koloru na poziomie bazowej struktury formalnej przekazu nie wywołuje jeszcze interpretacji emocjonalnej, ani też nie pełni funkcji znaku. Decyduje natomiast o rozpoznawalności cech