określone potrzeby i wymagania wszystkich pozostałych podmiotów, które czynnie lub biernie będą uczestniczyć w cyklu istnienia wyrobu. Z punktu widzenia własnych interesów producent także ma szereg potrzeb i wymagań dotyczących wyrobu, odzwierciedlanych m.in. w jakości produkcyjnej. Oprócz ogółu potrzeb i wymagań, uzasadniających podjęcie prac projektowych, obiektem badań marketingowych jest całokształt pozostałych rynkowych uwarunkowań przebiegu cyklu istnienia wyrobu. Są to między innymi badania następujących rynków: wyrobów substytucyjnych oraz konkurentów, zaopatrzenia, pracy, kapitału i inwestycyjnego.<br>Badania marketingowe nie są jedynym rodzajem badań prognozowanego i planowanego przebiegu cyklu istnienia wyrobu, których wyniki są potrzebne do jego zaprojektowania. Nie mniej istotną rolę pełnią badania