komunikacyjnych oraz typu przekazu kadr jest także czynnikiem umożliwiającym kształtowanie ekspresji obrazu. Na przykład przy kadrach o dużej pojemności nie jest możliwe oddanie subtelnych stanów emocjonalnych twarzy lub detali istotnych dla tworzenia sugestii chłodu napoju lub świeżości chleba, czego często wymagają założenia strategiczne kampanii. Jednak w innych sytuacjach nadmierne stosowanie ciasnych kadrów i bliskich planów może utrudniać selekcję komunikatu z tła, jeśli wielu twórców mimowolnie wykorzystuje podobne środki formalne. Często sytuacja taka ma miejsce w przypadku kampanii adresowanych do nastoletniego odbiorcy, który wymaga z reguły silnej ekspresji, a jej uzyskanie dzięki operowaniu kadrem jest po prostu łatwiejsze niż przy wykorzystaniu bardziej