ma charakter intencjonalny. Poza sytuacjami odbioru przekazów o desygnatach posiadających duży stopień ważności dla odbiorcy oraz sytuacjami, w których poprzednie ekspozycje wykształciły u odbiorcy system nastawień na odbiór określonego przekazu reklamowego, komunikaty te odbierane są i interpretowane w sposób modyfikowany przez uwagę rozproszoną. <br>Z głównych założeń typowych strategii reklamowych wynika dążenie nadawcy komunikatu do konstruowania takich przekazów, które minimalizując ilość niezbędnych ekspozycji, maksymalizują stopień koncentracji uwagi odbiorcy na komunikacie oraz zwiększają jakość jego odbioru i interpretacji. <br>W literaturze psychologicznej brak jest jednoznacznej definicji procesu uwagi. Znaczna rozpiętość charakteryzuje też teorie wyjaśniające jego mechanizmy. Istnieje jednak zgodność co do związków procesu uwagi