rozpoznawalności komunikatów, które będą po nim eksponowane. Kolejne ekspozycje wiadomości lub jej mutacji muszą zwiększyć jakość odbioru i interpretacji komunikatu. Jakość ta powinna osiągnąć poziom określający znaczenie argumentacji, która stanowi treść przekazu, w sposób zgodny z intencjami nadawcy, a także odnieść ją do indywidualnych doświadczeń odbiorcy. Następnie wiadomość powinna wywołać deficyt określonych grup informacji, wynikający z porównania treści komunikatu z jego własnymi doświadczeniami, związanymi z danym problemem. Rozbieżność ta powinna wytworzyć napięcie motywacyjne, którego zniesienie wymagać będzie uzyskania dalszych informacji na temat zdecydowanie już interesujący odbiorcę lub nakłaniający go do podjęcia działań związanych z produktem.<br>&lt;page nr=53&gt;<br>&lt;gap reason="photo"&gt;<br>&lt;page nr=54&gt;<br>Projektując komunikat lub serię komunikatów reklamowych