przez odbiorcę z ilością efektywnych ekspozycji, tzn. takich, które do odbiorcy docierają i są w pewnym stopniu dekodowane. <br>Pierwsza efektywna ekspozycja wywołuje ogólne rozpoznanie komunikatu bez przetwarzania informacji na głębszych poziomach. Nie dochodzi w niej do pełnego dekodowania wiadomości oraz interpretacji na poziomie angażującym procesy wnioskowania i analizy. <br>Druga efektywna ekspozycja wiąże się z pełnym przetwarzaniem komunikatu, powstawaniem ocen, określaniem instrumentalnego znaczenia desygnatu wiadomości wobec dążeń i uznawanych wartości odbiorcy. Podczas niej wiadomość uzyskuje cechy motywacyjne. <br>Trzecia ekspozycja powoduje przetwarzanie uwarunkowane ocenami powstałymi w trakcie poprzednich emisji i pełni funkcję konsolidującą powstałe ustosunkowanie. Reakcja odbiorcy ponownie przesuwa się z desygnatów wiadomości