nie uwzględniają jednak wpływu na proces reklamy czynników związanych z ograniczeniami w odbiorze informacji wynikających z dyspozycji odbiorcy lub wpływu sytuacji odbioru wiadomości. W sposób niepełny traktowane są także dwa istotne problemy: kulturowo ukształtowany sceptycyzm do reklamy, jako źródła informacji oraz zmienność przebiegu odbioru i interpretacji wiadomości na skutek kolejnych ekspozycji komunikatu. <br>W realnej sytuacji percepcja reklamy w swych początkowych, a więc decydujących etapach, przebiega w bardziej złożony sposób. Przyczyna leży zarówno w formie konstrukcji samej wiadomości reklamowej, jak i w jej treści - ze szczególnym uwzględnieniem obrazu produktu. Dla producenta uzyskanie gwarancji optymalnych ekspozycji komunikatów to jeden z priorytetów strategicznych. Przeciętny