wiadomości, zmniejszając tym samym czytelność sąsiednich komunikatów. Jeśli utrzymanie koncentracji przedłuży się i zaangażuje naszą świadomość, nastąpi różnicowanie bardziej subtelnych elementów przekazu oraz stopniowa identyfikacja ich znaczeń. <br>Przy wzroście koncentracji uwagi, odbiór przekazu będzie rozszerzał się dzięki percepcji coraz większej liczby elementów oraz pogłębiał przez percepcję kontekstu prostych relacji między elementami wiadomości. <br>Bazowa struktura formalna wiadomości wykorzystuje automatyczne mechanizmy uwagi: <br>- reakcję na zmianę układu odbieranych informacji przez modyfikację elementarnych relacji między nimi (np. wprowadzenie kontrastowej wobec tła tonacji kolorystycznej lub zmiany formatu); <br>- reakcje na pojawienie się nowego elementu (np. użycie multiplikacji tego samego billboardu na sąsiadujących ze sobą tablicach); <br>- reakcja na