stworzenia nowego wizerunku otrzymała firma doradcza CODES, której swą tożsamość zawdzięcza już wiele tuzów naszej gospodarki, choćby PKO BP, Daewoo Motor Polska, Stomil Olsztyn, Lasy Państwowe. Dwadzieścia grup kreatywnych przygotowało 3 tys. potencjalnych nazw, które zgodnie z zaleceniami miały uosabiać charakter PKN - jak wiadomo narodowy, naftowy i nowoczesny. W trakcie eliminacji wyłoniono 130 nazw i te poddano różnorakim badaniom. Oceniano zgodność z wizją koncernu, przeprowadzono badania lingwistyczne i skojarzeniowe, w języku polskim oraz w kilku językach światowych, sprawdzono możliwości rejestracji znaków oraz przetestowano je w trakcie badań opinii publicznej.<br><br>Najlepiej wypadł ORLEN. Morfem ORL zawiera element polski, narodowy, kojarzący się z