wpływają także związki pomiędzy tymi elementami. Wynikają one z jakości samych elementów oraz standardu zapisu, jaki charakteryzuje konkretny środek przekazu (na przykład film umożliwia bezpośredni zapis ruchu, obraz drukowany wywołuje jedynie jego wrażenie w procesie interpretacji wiadomości, etc.). <br>Ze względu na silne ograniczenie pojemności komunikatu reklamowego oraz wysokie koszty jego emisji istotna jest kwestia maksymalnego efektywnego zapisu treści wiadomości w poszczególnych jej warstwach. Dla osiągnięcia spodziewanego efektu oraz rozłożenia argumentacji w poszczególnych komunikatach w sposób gwarantujący zwiększanie zainteresowania odbiorcy docierającym przekazem, warto określić całość argumentacji, jaka ma stanowić treść kampanii, zanim przystąpi się do określania struktury poszczególnych przekazów. Umożliwia to osiągnięcie