Teorie kulturowe różnią się znacznie między sobą, tak co do swej naukowej poprawności i wartości, jak i ujmowania problemu, tj. sposobu pojmowania wywołanej zmiany kulturowej, oceny jej kierunku, intensywności itp. Między totalnie pankulturową koncepcją McLuhana a konkretną i częściowo opartą na empirii teorią Lazarsfelda i Mertona mieszczą się najrozmaitsze teorie i koncepcje. Do wszystkich jednak odnosiło się spostrzeżenie DeFleura [1966: 139], iż "teoria norm kulturowych pozostaje jedną z najmniej sprawdzonych, najbardziej kontrowersyjnych i potencjalnie najbardziej znaczących współczesnych teorii komunikowania masowego". &lt;/&gt;<br>&lt;div&gt;&lt;tit&gt;11.4. WPŁYW MEDIÓW JAKO ZMIENNA ZALEŻNA&lt;/&gt; <br>&lt;tit&gt;11.4.1. SIŁA MEDIÓW