albo osoba będąca odbiorcą w określonej sekwencji zdarzeń tworzących komunikat. Kategoria ta odnosi się do cech osoby lub jej działań o silnej motywacji indywidualnej, które mogą wiązać się przyczynowo z cechami produktu. Na przykład, młoda dziennikarka, bohaterka filmu reklamowego, posługuje się telefonem, który ma wszystkie cechy podstawowe, odpowiada w swej estetyce i funkcjach dynamizmowi prowadzonego przez nią stylu życia. Telefon może także powodować określone następstwa istotne dla niej samej. <br>Czas. Kryterium to odnosi perspektywę czasową zdarzeń istotnych dla obrazu produktu do rytmu życia odbiorcy. Z reguły tworzona jest analogia między zapisem czasu w komunikacie reklamowym, a poczuciem upływu czasu rzeczywistego. W