na podstawie następujących procesów wartościowania: <br>- oceny informacji, jakimi dysponuje odbiorca, w odniesieniu do informacji posiadanych przez nadawcę wg kryteriów ilości oraz podobieństwa; <br>- oceny informacji, jakimi dysponuje odbiorca, w odniesieniu do emocjonalnych elementów postaw wg kryteriów dobra-zła, użyteczności-szkodliwości, pożądania-unikania; <br>- oceny kompetencji odbiorcy do dekodowania i interpretowania wiadomości; <br>- oceny globalnego stanu emocjonalnego odbiorcy wiadomości, modyfikującego przebieg komunikacji; <br>- stan, który wiąże się z określeniem niezbędnych informacji istotnych dla problemu, a więc znoszący początkowy konflikt informacyjny, podlega ocenie zarówno ze strony odbiorcy jak i nadawcy.<br>&lt;page nr=27&gt;<br>Jeśli ocena nie jest korzystna - cykl komunikacyjny powtarza się, aż do osiągnięcia zadowalającego skutku lub rezygnuje się