Orientacja w zakresie doświadczenia zmysłowego (o czym pisał już McLuhan). Za pomocą różnych mediów możemy doświadczać świata w bardziej lub mniej wizualny sposób lub w mniej lub bardziej uczestniczący [Hartley, 1982]; <br>2. Orientacja formy i reprezentacji świata zewnętrznego; pewne "przekazy" są kodowane arbitralnie, np. pismo, albo są zasadniczo niekodowane, obrazowe, ikoniczne, np. fotografia [Barthes, 1967]; <br>3. Orientacja zawartości przekazu ujawnia się w mniejszym lub większym realizmie tekstów lub w ich polisemii, w formatach bardziej otwartych lub bardziej zamkniętych;<br>4. Orientacja kontekstu wykorzystania; pewne media skłaniają do odbioru prywatnego i indywidualnego, inne są zaś bardziej zbiorowe i przeżywane razem; <br>5. Orientacja stosunku