one być bardzo różnorodne w zależności od tego, jakie produkty firma sprzedaje, w jakim stopniu są one wprowadzone na rynek, jak znana jest na rynku sama firma, do jakich segmentów nabywców kierowane są produkty przedsiębiorstwa, jaka jest sytuacja rynkowa, także jakie jest nasilenie konkurencji.<br>Cele marketingowe powinny być powiązane z innymi celami przedsiębiorstwa, tzn. zgodne z celami przedsiębiorstwa jako całości, i uzgodnione z celami innych funkcji przedsiębiorstwa, np. z celami finansowymi, celami sfery produkcji, celami działalności badawczo-rozwojowej. Najbardziej ogólnym celem przedsiębiorstwa jest tzw. misja firmy. Określa się w niej sens istnienia przedsiębiorstwa na rynku i ogólne kierunki dalszego jego rozwoju