na uwadze pewnego rodzaju zawodność wyników. Najlepiej więc poprzedzać badania ankietą dotyczącą tych uwarunkowań oraz tak dobierać grupy respondentów, aby przynajmniej pod kilkoma względami były one jednorodne. Częstym błędem popełnianym w badaniach percepcji, zwłaszcza typu ankietowego, jest nieuwzględnianie faktu, iż każdy człowiek dysponuje jemu tylko właściwym aparatem pojęciowym, innym poziomem inteligencji, zarówno abstrakcyjnej (mierzonej np. wskaźnikiem IQ), jak i społecznej (umożliwiającej sprawne działanie i kształtującej umiejętność znalezienia się w świecie), jak też indywidualnym słownictwem. Skutkiem tego jest często obserwowana bezużyteczność badań ankietowych, mimo że były one przeprowadzone lege artis. O ile w wywiadach bezpośrednich typu face by face istnieją sposoby poznania