reklamowa, pozwalają określić cechy łączące i scalające ciąg przekazów reklamowych w tej skali zapisu wiadomości, która odnosi się do cech fizycznych i przestrzennych informacji kodowalnych, zarówno w stosunku do nośników drukowanych, jak i audiowizualnych. Koncentrują się one wokół stałych reguł organizujących stosunki wielkości, stosunki przestrzenne, ilość głównych desygnatów przekazu, kierunek interakcji między nimi, bazowe relacje kolorystyczne i rytmiczne. Są to więc te cechy wiadomości, które mogą być odbierane na poziomie automatycznym lub w niewielkim stopniu angażują świadomość odbiorcy. Przekazy stają się więc łatwo rozpoznawalne nawet przy niskiej koncentracji uwagi. Tworzone zostaje również wrażenie ciągłości między kolejnymi komunikatami. Dzięki czytelnemu dla odbiorcy