się w praktyce także wobec tworzenia utrwaleń tekstu w druku. Istotną rolę pełni także podstawowa klasyfikacja argumentacji związana z określeniem źródła i typu informacji. Wyróżnia ona argumentację jedno- i dwustronną. Nawiasem mówiąc sam proces tworzenia kampanii reklamowej ma strukturę niezwykle zbliżoną do realizacji form telewizyjnych i filmowych, ze szczególnym uwzględnieniem<br>&lt;page nr=169&gt;<br>interdyscyplinarnej pracy zespołowej włącznie. Z tego też powodu wiele rozwiązań warsztatowych typowych dla filmu i telewizji wydaje się niezwykle użyteczne. Sam na przykład często zastanawiam się, dlaczego copywritera nie nazywa się po prostu scenarzystą (dobre "copy" to raczej scenariusz syntetycznego serialu niż tekst ogłoszenia drobnego). <br>Liniowy porządek narracji odpowiada rozwojowi tekstu