zredukowanie napięcia będącego wynikiem zaistniałych niezgodności. W technikach perswazyjnych istotne jest wywołanie dysonansu, którego redukcja spowoduje działania lub wytworzy postawy zgodne z założeniami perswazyjnymi. <br>Reguła zaangażowania i konsekwencji wykorzystuje ukształtowaną społecznie wysoką ocenę działań opartych na spójności i konsekwencji. Odnosi się także do przekonania lub złudzenia o wysokim prawdopodobieństwie wystąpienia istotnych korzyści w wyniku konsekwentnego działania. Konsekwencja w działaniu kojarzona jest z aprobatą oraz rzetelnym wysiłkiem. Jeśli w procesie perswazji uda się początkowo wzbudzić konsekwentne działania, wtedy może to spowodować traktowanie przez odbiorcę zewnętrznie narzuconych motywów jako motywacji wewnętrznej. Ułatwia to proces ukierunkowania działań podejmowanych w przyszłości. <br>Reguła sympatii opiera się