z wprowadzeniem reguł Jednolitego Dokumentu Europejskiego w 1987r. (art. 130 r-t). W art. 130 zostały określone cele polityki proekologicznej w sposób następujący: celem polityki proekologicznej jest zachowanie warunków naturalnych i poprawa środowiska naturalnego, przyczynianie się do ochrony zdrowia ludzkiego oraz stymulowanie racjonalnego wykorzystania zasobów naturalnych.<br>Standardy dotyczą takich spraw, jak: zapewnienie czystości powietrza, oszczędność energii w gospodarstwach domowych, oszczędność energii w pojazdach mechanicznych, oznakowanie produktów sprzyjających ochronie środowiska, opakowania produktów, kontrola importu dóbr mogących stanowić zagrożenie ekologiczne, kontrola jakości wody.<br>Ich wpływ na strategie i działania marketingowe przedsiębiorstw<br>przedstawia tabl.19.<br>Przedsiębiorstwa muszą poszukiwać pewnej równowagi i kompromisu między działaniami