jej aktywnego poszukiwania. <br>W zależności od stopnia konsolidacji, tworzącej się w wyniku procesu reklamy, podstawowym przedmiotem zaangażowania odbiorcy może być główny desygnat wiadomości, desygnaty uboczne, struktura całości przekazu lub źródło, z którego pochodzi. W zależności od zaawansowania kampanii reklamowej, wpływ poziomu zaangażowania na przetwarzanie wiadomości odnosi się do intensywności i jakości przetwarzania informacji w trakcie początkowych ekspozycji lub jest skutkiem ważności elementów przekazu dla odbiorcy, a także konsekwencją stosunku docierających informacji, wobec uprzednich postaw związanych z desygnatami wiadomości. <br>Jeśli kampania przebiega efektywnie, stopień zaangażowania odbiorcy w stosunku do wiadomości i jej elementów zmienia się podczas kolejnych ekspozycji komunikatu, osiągając coraz wyższe