8. <br>Wartość wynikająca ze stanów emocjonalnych oraz uczuciowych odnoszących się do obiektu. <br>Sposób, w jaki tworzona jest wartość związana z elementami obrazu produktu, wpływa lub może wpływać na wybór środków określających rodzaj zapisu argumentacji komunikatu reklamowego. Jeśli staje się on dominantą formalną wiadomości - prowadzi do powstania komunikatu, którego przesłanie nie jest związane z jakością cech produktu, ale ze sposobem tworzenia przesłanki, decydującej o stosunku odbiorcy wobec niego. Często sposób powstawania ocen własności produktu jest równoważny z opisem prezentacji tych cech, które posiadają już silnie określone cechy motywacyjne, a do których stosunek odbiorcy cechuje<br>&lt;page nr=97&gt;<br> wysoka konsolidacja oraz pewność. W reklamie utrwalanej drukiem sposób