komunikacyjnych, do technicznego wyposażenia kultury. Nowa formacja audiowizualna zmienia podstawy społecznej komunikacji - przekształca ludzką percepcję i rozumienie świata.<br> Przejście od kultury werbalnej do kultury audiowizualnej wiąże się z pewnością z obrazem - z możliwością utrwalenia, powielania i rozpowszechniania wizualnej strony zjawisk, zdarzeń, zachowań, cokolwiek będziemy rozumieli przez "obraz" - rysunek, fotografię, malarstwo, kadr filmowy, grafikę tradycyjną czy komputerową.<br> Spektakularnie zwiększa się bowiem udział obrazu we współczesnych przekazach, a ponadto zmienia się jego rola w budowaniu znaczeń: o ile wcześniej pełnił głównie funkcję przedstawiającą, o tyle teraz pełni także funkcję znaczeniową.<br> Ale kultura audiowizualna nie jest i nigdy nie była "kulturą obrazkową" czy "cywilizacją