ekspresji fotografii. Podstawowe rodzaje odbić światła to odbicie lustrzane, matowe oraz jedwabiste. W praktyce bardzo często wykorzystywane są odbicia mieszane. <br>&lt;tit&gt;KADR&lt;/&gt;<br>Kadr jest pojęciem opisującym zakres pojemności obrazu fotograficznego. Jest też często utożsamiany z rodzajem planu, jaki definiuje. Jednak analizując oba pojęcia pod względem wpływu na percepcję wiadomości reklamowej, oddziaływanie kadru jest szybsze i w pewnym stopniu wyznacza przebieg spostrzegania dalszych elementów formy istotnych dla pełnego określenia danego typu planu oraz hierarchii przedstawianych w nim obiektów. Z tego też powodu trafne posługiwanie się kadrem, podobnie jak bazową strukturą layoutu, w decydującym stopniu determinuje stopień koncentracji uwagi odbiorcy na docierającej wiadomości oraz