podmiot wobec reklamowanego obiektu. <br>Wpływ reklamy na tworzenie się ostatecznej struktury postawy wobec desygnatu przekazów reklamowych jest najsilniejszy w stosunku do obiektów słabo angażujących oraz nabywanych impulsywnie. Efekt ten wynika prawdopodobnie z redukcji fazy rozbudowywania związku odbiorcy z przedmiotem postawy oraz silnym wpływem na proces tworzenia się postawy tej fazy, która jest oparta na powtarzaniu kontaktu z przekazem reklamowym. W stosunku do tych klas produktów budżety kampanii reklamowej osiągają najwyższe wartości. <br>Proces tworzenia się postawy, wobec desygnatu wiadomości zależny jest także od przyjętej strategii komunikacyjnej oraz struktury przekazu. Zdaniem Richarda Petty'ego i Johna Cacioppo centralna strategia perswazji, związana z silnym rozwojem komponentu