tzw. próg zauważalności reklamy.<br>Minimalna suma, jaką należy wydać, by reklama została zauważona, jest tam największa. Porównanie intensywności reklamy w krajach Unii Europejskiej z USA i Japonią wskazuje jednak na znacznie większe wydatki w tych dwóch krajach. Wydatki na reklamę w USA są bowiem wyższe niż we wszystkich krajach UE łącznie, natomiast w Japonii wydaje się na ten cel ponad 50% całości wydatków 12 krajów UE.<br>Analizując strukturę wydatków reklamowych w Unii Europejskiej według produktów można zauważyć, że najbardziej intensywnie są reklamowane takie produkty, jak napoje alkoholowe, produkty do pielęgnacji dzieci, artykuły żywnościowe, farmaceutyki dostępne bez recept (tzw. OTC over the