kontekstu społecznego. W realnych społecznie sytuacjach nigdy nie występują w jednakowym natężeniu oraz pełnej skali złożoności. Wymiary dominujące często są zbieżne z cechami decydującymi o projektowaniu samego produktu i jego funkcji, w tworzeniu nadrzędnej strategii marketingowej. Z reguły jednak nie dostarczają wystarczającej ilości informacji dla zapisu obrazu produktu, wykorzystującego w maksymalnym stopniu cechy<br>&lt;page nr=87&gt;<br>poszczególnych typów przekazów reklamowych. Muszą być więc uzupełniane argumentami nadającymi wiadomości sens komunikacyjny. Stosowanie powyższych kryteriów, jako określonych tendencji tworzenia potencjalnego wizerunku produktu, dostarcza dużej ilości informacji. Weryfikacja istotności poszczególnych wymiarów oraz selekcja zbędnej argumentacji jest z reguły procesem prostszym niż praca ograniczona deficytem argumentów i barierą obrazu