nie jest jednakowo oceniane przez różnych specjalistów marketingu. Niektórzy z nich twierdzą bowiem, że ta marka kojarzy się z przemysłem mleczarskim i nie wiadomo, czy łatwo będzie można ją przenieść na inne produkty firmy BSN, takie jak herbatniki czy piwo. Inni natomiast uważają, że zmiana nazwy może się przyczynić do międzynarodowej promocji wyrobów Danone.<br>Źródło: C. Rohwedder: BSM zmienia nazwę na Danone Group i kupuje hiszpański browar. "The Wall Street Journal Europe" 16.05.1994, s.4. <br>Tworzenie marki jest procesem długotrwałym, kosztownym i związanym z dużym ryzykiem. W związku z tym istnieją różne podejścia przedsiębiorstw do rozwoju bazującym na produktach