łatwiej spostrzegane i klasyfikowane. Im bardziej dostępne są kategorie pozwalające rozpoznawać i klasyfikować obiekty, tym słabszy związek cech informacji związanych ze spostrzeganym obiektem niezbędny jest dla trafnego rozpoznania oraz jego konsekwencji dla procesów decyzyjnych. Wzajemną odpowiedniość między kategoriami percepcyjnymi a dostrzeganymi właściwościami produktu cechuje duża elastyczność. Jej stopień może być modyfikowany w procesie reklamy przez ustalenie zakresu zmienności kategorii związanych z określonym obiektem, a więc w ramach takiej interpretacji, której zakres odbiorca jest skłonny uznać za sensowny. <br>Proces percepcji informacji napływających z otoczenia określany jest przez system nastawień odbiorcy, czynniki wewnętrzne, uprzednie doświadczenia percepcyjne oraz procesy motywacyjne. Odbiór informacji ma charakter