jest długość - ewolucja czasu ich trwania przebiegała od - to nie do wiary - minuty jeszcze w latach 60. po obecne 15 sekund.<br>Emitowanie reklamy opiera się na zasadzie wielokrotnych - i w dodatku raczej natarczywych - powtórzeń, co więcej, pokazuje się je w chwilach najmniej odpowiednich z punktu widzenia telewidza - zwykle w kulminacyjnych momentach filmów czy ulubionych programów. Bywa to bardzo denerwujące dla odbiorców, którzy często się skarżą, że zapomnieli, co działo się w filmie przed przerwą na reklamę. Niekiedy reklamy zbyt natarczywe przynoszą efekt zwany bumerangiem, czyli reakcję przeciwną do zamierzonej (np. irytację zamiast zachwytu).<br>Jednak sprawą bodaj najważniejszą w przekazach reklamowych jest