rozsądku, z punktu widzenia świadomego odbiorcy, okazuje się głęboko uzasadnionym zabiegiem strategicznym w stosunku do odbiorcy o rozproszonej uwadze. <br>Analizując strukturę komunikatów reklamowych, warto patrzeć na nie raczej okiem przechodnia niż osoby kontemplującej obraz w galerii. W pełni skoncentrowany odbiór komunikatu reklamowego, z wyjątkiem ostatnich etapów kampanii, jest po prostu nadinterpretacją. Kryterium udziału świadomości w percepcji przekazu reklamowego pozwala określić dwa podstawowe poziomy jego odbioru: odbiór na poziomie automatycznym oraz odbiór refleksyjny. Poziom automatyczny typowy jest dla odbioru pierwszych ekspozycji, które docierają do adresata. Natomiast odbiór na poziomie refleksyjnym, angażujący percepcję na poziomie semantycznym oraz subiektywną interpretację wiadomości, typowy jest dla