uzyskany był w następujący sposób: przez pierwszą połowę filmu dziecko siedziało spokojnie i nic nie mówiąc, trzymało sok, następnie wypowiedziało kwestię: "A mój sok jest lepszy", po czym siedziało nieme przez następną połowę reklamówki. Siła tej wiadomości polegała, przede wszystkim, na kontraście wobec nakłaniającego charakteru reklam sąsiadujących i stopnia ich nasycenia informacją. Zakłócenia percepcji komunikatu reklamowego mają oprócz skutków, wynikających z ograniczonej pojemności przekazów, jeszcze inne źródła. Oprócz wspomnianego efektu skupienia podobnych treściowo wiadomości w bloku reklamowym, istotny jest charakter sytuacji, w jakiej znajduje się odbiorca. Jego uwaga mogąca skupić się na przekazie reklamowym rozpraszana jest przez jego własną aktywność, inne