naturalnej, prototypowej własności percepcji. Jest reakcją na konieczność selekcji tych informacji, których konsekwencje mogą mieć dla odbiorcy potencjalne znaczenie. Umożliwia organizację pola spostrzegania. Wynika także z ograniczonej pojemności procesów percepcji. Ma elastyczny charakter i wiąże się z poczuciem istnienia relacji między obiektami w otoczeniu a ich psychicznym obrazem. <br>Wpływ wysokiego natężenia jasności jest wynikiem łatwej selekcji fizycznych cech informacji. Kontrast jasności, między postrzeganą informacją a tłem sprzyja mechanicznemu zapamiętywaniu oraz ułatwia tworzenie związków skojarzeniowych. Efekt ten działa silniej, jeśli wiąże się ze zmianą położenia obiektu. Jest niezwykle często wykorzystywany w filmie reklamowym. Jednak jego przerysowanie grozi uznaniem przekazu za nierealny. <br>Efekt