Wydawcy, a szczególnie nadawcy telewizyjni, doskonale wiedzą, że konsumenci ich produktów (widzowie, słuchacze, czytelnicy) mają też i inne potrzeby: chcą rozrywki, emocji i zabawy. Dlatego w telewizji informacje zajmują znikomą część czasu antenowego (choć dla bardziej nimi zainteresowanego widza są takie kanały, jak TVN 24, CNN czy BBC World). Z niemałym powodzeniem funkcjonuje na rynku kilkaset czasopism, których zawartość raczej nie nadawałaby się do gazet w tradycyjnym, potocznym rozumieniu: w kolejnych numerach zamieszcza się kolejne zdjęcia modelek i kolejne przepisy kulinarne czy kolejne porady (z cyklu "jak schudnąć, jedząc bez umiaru") według branżowej formuły "udcz", czyli uroda, dieta, cellulitis, zmarszczki. Przecież