Mamy tym większą giętkość myślenia, im więcej różnorodnych pomysłów potrafimy wymyślić w określonym czasie. A pomysły te podpowiada na ogół wyobraźnia. Im więcej skojarzeń nam podsuwa, tym bardziej różnorodne, złożone z elementów zaczerpniętych z niekiedy bardzo odległych dziedzin, wysuwamy pomysły. To jeden z głównych mechanizmów twórczości.<br>Zdolność ta jest wręcz nieodzowna w pracy agenta reklamowego i pisarza, naukowca i menedżera, ale przydaje się też nauczycielowi, psychoterapeucie i kupcowi. Spójrzmy chociażby na hasła i slogany reklamowe. Niektóre z nich dowodzą bogatej wyobraźni, oryginalnego kojarzenia i giętkości procesów myślenia ich twórców. Czasem też dużego poczucia humoru. Cukier krzepi i Lotem bliżej Melchiora Wańkowicza