reklamowego i jego ekspozycji, uprzednimi postawami i stosunkiem odbiorcy wobec desygnatu wiadomości reklamowej, a także liczbą poprzednich ekspozycji komunikatu i ich skutkiem. Czynniki o charakterze indywidualnym, związane z odbiorcą, mają znaczenie drugorzędne z uwagi na dobór grupy docelowej odbiorców komunikatu. Kryteria tego doboru oparte są na uprzednich postawach wobec reklamowanych obiektów oraz wynikają z nadrzędnych założeń strategicznych. <br>&lt;tit&gt;SYTUACYJNE UWARUNKOWANIA ODBIORU WIADOMOŚCI REKLAMOWEJ&lt;/&gt;<br>Czynniki sytuacyjne stanowią jeden z podstawowych modyfikatorów procesów orientacyjnych. W odniesieniu do procesu reklamy ich wpływ jest szczególnie silny, przede wszystkim w trakcie początkowych ekspozycji komunikatu, i ma charakter zakłócający. Podczas ekspozycji końcowych sytuacyjne zakłócenia odbioru wiadomości kompensowane są