zainteresowanych. Należy określić, który z urzędników, dziennikarzy czy ekspertów posługuje się nierzetelnym obrazem kraju, dlaczego na przykład w danej publikacji przedstawiono nieaktualne dane lub też czemu określona unijna instytucja prosi o przekazanie informacji na temat branży, w której akurat dokonywane są trudne reformy. Gdy próba dotarcia do osoby odpowiedzialnej za obraz Polski w konkretnym opracowaniu nie zostanie podjęta, ryzykuje się, że powstanie negatywny obrazu kraju, zostaną nagłośnione problemy i będą pomijane sukcesy. Od października 1999 r. w Przedstawicielstwie RP przy UE utworzono specjalne stanowisko do spraw promocji. - Dyplomacja promocyjna jest coraz bardziej doceniana. Promocja kraju może się przełożyć na decyzje inwestycyjne