względem efektywności w stosunku do naturalnych form komunikacji. W trakcie pierwszej efektywnej ekspozycji wiadomość zostanie odebrana, jej percepcja ograniczona jest jednak do prostych cech komunikatu. W trakcie drugiej efektywnej ekspozycji przetwarzanie osiąga pełny charakter, wiadomość interpretowana jest w odniesieniu do subiektywnych doświadczeń odbiorcy i poddawana ocenie. W trakcie trzeciej ekspozycji obraz desygnatu dekodowany w trakcie ekspozycji drugiej ulega utrwaleniu i reinterpretacji w odniesieniu do ewentualnie podjętych działań oraz ocenie o określonym stopniu trwałości. <br>Efektywna konstrukcja przekazu reklamowego wiąże się z uwzględnieniem procesu zmiany postawy odbiorcy wobec desygnatów wiadomości oraz nadawcy, w trakcie kolejnych ekspozycji komunikatu. <br>W kontekście psychologicznych prawidłowości regulujących odbiór