ich reprezentacja w przekazach komunikacyjnych charakteryzują się określonym kierunkiem i stopniem wartościowania emocjonalnego, natężeniem (siłą), dostępnością oraz zakresem obiektu postawy. Kierunek postawy odnosi się do oceny w kategoriach pozytywny-negatywny, czyli rodzaju odczuć wobec danego obiektu. <br>Pojęcie stopnia wartościowania emocjonalnego pozwala określać natężenie związane z postawą emocji. Siła (natężenie) postawy odnosi się do określenia jej intensywności w odniesieniu do wszystkich komponentów oraz oceny jej ważności przez podmiot. Pojęcie dostępności charakteryzuje siłę związku między obiektem a wartościowaniem tego obiektu przez podmiot. Odnosi się także do łatwości uświadomienia sobie postawy przez podmiot podczas kontaktu z obiektem postawy. W zależności od rozwoju komponentu poznawczego