porządku dziennego" jest wzmacniany przez intensywne korzystanie z wiadomości politycznych w telewizji, dużą odczuwalną potrzebę informacji, częste czytanie dzienników oraz niski stopień uczestnictwa w dyskusjach. W następnym studium na plan pierwszy wysunęli potrzebę orientacji (w życiu publicznym), jako główny czynnik określający występowanie efektu "porządku dziennego". "Potrzeba orientacji - pisali - jest poznawczym odpowiednikiem stwierdzenia: natura nie znosi próżni" [McCombs i Masel-Walters; 1976: 6]. Im większa jest potrzeba informacji, tym częstsze korzystanie z masowej informacji politycznej, tym większa zgodność między hierarchią wyborców a hierarchią tematów mediów masowych. Efekt "porządku dziennego" jest wynikiem długotrwałego i kumulacyjnego oddziaływania środków masowych, w rezultacie odbiorcy niełatwo zmieniają