produktu skutecznie wpływał na decyzje konsumenckie, w sytuacji tworzenia wizerunku o znacznej złożoności konieczna jest hierarchizacja istotności tworzących go cech. Zasady tej hierarchizacji określają dwa podstawowe parametry: preferencje grupy docelowej lub zakładany przez nadawcę wizerunek, który ma w przyszłości stać się elementem świadomości odbiorcy komunikatu. <br>W związku z powyższym do określenia cech tworzących obraz produktu niezbędne są badania preferencji grupy docelowej lub określenie przedziału rozbieżności, w którym kreacja <br>&lt;page nr=80&gt;<br>przyszłego wizerunku produktu ma szansę odnieść się do aktualnych doświadczeń odbiorcy. W innym wypadku tworzony obraz będzie zawsze niepełny lub kreowanie wizerunku opierać się będzie wyłącznie na automatycznych mechanizmach identyfikacji. Wymaga to jednak