związku odbiorcy z przedmiotem postawy oraz silnym wpływem na proces tworzenia się postawy tej fazy, która jest oparta na powtarzaniu kontaktu z przekazem reklamowym. W stosunku do tych klas produktów budżety kampanii reklamowej osiągają najwyższe wartości. <br>Proces tworzenia się postawy, wobec desygnatu wiadomości zależny jest także od przyjętej strategii komunikacyjnej oraz struktury przekazu. Zdaniem Richarda Petty'ego i Johna Cacioppo centralna strategia perswazji, związana z silnym rozwojem komponentu poznawczego postawy, a w pewnych sytuacjach także behawioralnego, okazuje się efektywna w stosunku do obiektów angażujących. Wobec obiektów niskoangażujących, efektywniejsza jest strategia peryferyczna. Stopień zaangażowania wobec reklamowanego obiektu określa poziom i charakter motywacji do