przymusu do stosowania orientacji jakościowej i marketingowej zależy głównie od funkcjonowania mechanizmu rynkowego oraz interwencjonizmu państwowego i ponadpaństwowego.<br>Największa presja występuje w sytuacji rynku dynamicznie zrównoważonego na korzyść kupujących (tzw. rynek nabywcy) oraz nasilenia konkurencji sprzedających, w tym producentów (tzw. konkurencja doskonała) [33]. Korzystny wpływ na wdrażanie i postęp omawianych orientacji mają zjawiska globalizacji oraz integracji rynku światowego, przyczyniające się do równoważenia rynków lokalnych oraz zwiększenia intensywności konkurencji, a także transferu nowoczesnych technologii produkcji i metod zarządzania. Sukcesy przedsiębiorstwa wynikające z odpowiedniej i ciągle doskonalonej jakości produktów, zależą zarówno od osiągnięć wyznaczanych bezwzględnie, jak i od osiągnięć względnych, polegających na uzyskaniu