Charakterystyka produktu - jakie są cechy fizyko-chemiczne produktu, czy różni się swymi cechami materialnymi w zależności od tego, na jakim rynku jest sprzedawany, czy takie zróżnicowanie jest istotne, jakie są w danej chwili atuty konkurencyjne produktu, wynikające z jego cech materialnych.<br>Pozycjonowanie produktu wśród nabywców - jak nabywcy widzą ten produkt, oznakowany marką, i jak określają zasięg jej funkcjonowania w porównaniu z markami konkurencyjnymi, do jakiego stopnia podobne są segmenty konsumentów, czy ta sama marka może być stosowana w kilku krajach.<br>Osobowość marki i jej cechy wpływające na psychologiczne, z punktu widzenia nabywcy, różnicowanie produktu - jakie symbole są stosowane, jaki jest styl